Идентичность МЕСТО
Имя, логотип, цвет, голос, фотография и правила использования. Восемь разделов для дизайнеров, маркетинга и партнёров.
Знак и wordmark
Идентичность строится из двух элементов — знака и слова. Они никогда не используются вместе — выбираем одно из двух в зависимости от контекста. Шрифт логотипа — Inter Bold (700); для текста на сайте — Fira Sans.
Главный знак
Знак — это сплошная заглавная М, построенная по начертанию Inter Bold (700). Латиница и кириллица — одна форма для обеих систем.
- Минимальный размер: 16 × 16 px на экране, 6 × 6 мм в печати.
- Clear space: 1× cap-height по периметру.
- Цвет: только
#071246или белый. Никаких градиентов. - SVG-источник: /design/logos/mesto-mark.svg
Варианты на разных подложках
Wordmark
«МЕСТО» в Inter Bold (700), верхний регистр, letter-spacing 0.15em. Знак и слово никогда не объединяются в lockup.
Чего нельзя делать
Идентичность теряется быстро, если хоть одно из этих правил нарушить.
- ✕Не объединять знак и слово в lockup — бренд использует одно или другое
- ✕Не растягивать и не масштабировать неравномерно
- ✕Не наклонять и не вращать
- ✕Не перекрашивать в небрендовые цвета
- ✕Не помещать знак в круг, квадрат или контейнер
- ✕Не делать аутлайн (только сплошная заливка)
- ✕Не накладывать тени, glow, gradient
- ✕Не пара с другим шрифтом как тэглайн
- ✕Не уменьшать ниже 16 × 16 px / 6 × 6 мм
Один бренд-цвет
В системе только один насыщенный цвет — Brand Navy. Всё остальное — холодные нейтрали в семействе 226–228°.
Где используется Navy
- Заполнение знака
- Primary CTA-кнопки и активная навигация
- Hero overlay (прозрачность 65%)
- Full-bleed CTA-секция и футер
Соотношение
Эталонное соотношение цветов на любом экране бренда. Фотографии и проектные визуалы — исключение, это контент.
Двушрифтовая система
Inter Bold (700) — только для логотипа (mark и wordmark). Fira Sans — для всего остального (заголовки, текст, UI). Веса 400 / 500 / 600 / 700. Курсив не используется.
Геометрический гротеск. Только M и МЕСТО в логотипе. Не используется на сайте/в текстах.
Гуманистический сан. Latin + Cyrillic. Все заголовки, body, eyebrow, micro.
Спокойно, по делу, как партнёр
Тон — старший менеджер проекта на kick-off. Уверенный, фактологичный, без эмоций. Мы не «креативим», мы проектируем и производим.
Tone of voice
Словарь
- проектирование
- производство
- реализация
- концепция
- коммерческое пространство
- ритейл
- оборудование
- бюджет / сроки / монтаж
- экспозиция
- кураторские пространства
- дизайнерский
- креатив / креативный
- инновационный
- уникальный
- фишка / крафт / вайб
- продакшн (используем «производство»)
- лук
- феерия
- !!! и эмодзи в копирайте
На одной карте
Если нужно объяснить бренд за 30 секунд — покажите это.
Color : #071246 (Brand Navy) on #FAFBFD (Off-white) Logo font: Inter Bold (700) — М and МЕСТО only Site type: Fira Sans · 400 / 500 / 600 / 700 · no italic Wordmark : МЕСТО · 700 · uppercase · letter-spacing 0.15em Mark : Solid M, Inter Bold 700 letterform, fill #071246 Radius : 6 px (rounded-md) Shadow : 0 2px 6px rgba(0,0,0,0.08) Voice : Calm, factual, partner-tone. Production studio.
МЕСТО · Москва
Обращения по бренду, партнёрствам, прессе и проектам — на эти каналы.
Логотипы, токены и спецификации
Все исходники бренда доступны напрямую — для дизайнеров, разработчиков и партнёров.
